База знаний · 13 страниц

AdTech с нуля

Как устроена программатик-реклама: кто что продаёт, как проходит один показ, откуда берутся деньги и чем оптимизируют доход. Короткие тезисы, примеры и схемы — читай по порядку или выбирай тему. Числа в примерах условные.

  1. 01 Что продаётся и кто участвует Publisher продаёт не картинку, а возможность показать объявление человеку здесь и сейчас. §1 · §2
  2. 02 Inventory, placement, ad tag, SDK Inventory — это не «сколько показов», а показы с контекстом: где, кому, на чём и когда. §3
  3. 03 Request → impression → click → conversion Запрос рекламы и показ — не одно и то же. Это разные измеримые этапы воронки. §4
  4. 04 CPM, eCPM и Fill Rate Высокая ставка в прайсе ещё не значит высокий доход: цена умножается на то, сколько реально показано. §5 · §6
  5. 05 Mediation Слой, который управляет несколькими рекламными источниками: берёт лучшее у каждого и страхуется при no fill. §7
  6. 06 RTB: аукцион за один impression Real-Time Bidding: на каждую возможность показа покупатели в реальном времени присылают ставки. §8
  7. 07 Что происходит за миллисекунды Для пользователя реклама просто «появилась». Внутри — цепочка операций с жёстким временным бюджетом. §9
  8. 08 DSP, SSP и Ad Exchange Две стороны рынка и площадка между ними: кто покупает, кто продаёт и где встречаются. §10
  9. 09 Данные: API и AdTech Data Pipeline Чтобы оптимизировать, надо знать фактический результат. Для этого собирают два разных потока данных. §11 · §12
  10. 10 Yield Optimization и Decision Engine Не «найти самый высокий CPM», а выбрать маршрут, который максимизирует ожидаемый фактический доход для этого запроса. §13 · §14
  11. 11 Feedback Loop Выбор источника — не конец. Результат возвращается в систему и влияет на следующие решения. §15
  12. 12 Бизнес-метрики платформы Рекламные метрики описывают трафик. Но у самой платформы есть своя экономика — не смешивай два уровня. §16
  13. 13 Словарь и путь одного impression Минимальный словарь и всё в одной последовательности: от открытия страницы до денег и следующего решения. §17 · §18 · §19