06 / 13 · §8

RTB: аукцион за один impression

Евгений Езуб ·

Real-Time Bidding: на каждую возможность показа покупатели в реальном времени присылают ставки.

Схема: RTB: аукцион за один impression. Упрощённый RTB-аукцион: несколько bidders оценивают одну рекламную возможность, после чего выбирается выигравшее объявление.
Упрощённый RTB-аукцион: несколько bidders оценивают одну рекламную возможность, после чего выбирается выигравшее объявление.

Главное

  • Появляется возможность показа — участники оценивают её и отвечают ставкой или no bid.
  • Побеждает не просто «кто дал больше»: работают правила аукциона.
  • Учитываются: floor price, targeting, eligibility, формат, brand safety, timeout.
  • Ответ, пришедший после timeout, в аукционе не участвует.

Условный аукцион

Bidder A → $1.20
Bidder B → $2.05   ← сильнейшая ставка
Bidder C → $1.75
Bidder D → No Bid

Не путай

RTB — это способ продажи одного показа. Mediation — способ выбора между источниками. Это разные слои.