10 / 13 · §13 · §14

Yield Optimization и Decision Engine

Евгений Езуб ·

Не «найти самый высокий CPM», а выбрать маршрут, который максимизирует ожидаемый фактический доход для этого запроса.

Схема: Yield Optimization и Decision Engine. Yield engine оценивает несколько источников в контексте конкретного ad request, а не выбирает одну универсально «лучшую» сеть.
Yield engine оценивает несколько источников в контексте конкретного ad request, а не выбирает одну универсально «лучшую» сеть.

Главное

  • Yield — насколько эффективно inventory превращается в revenue.
  • Нет сети, которая всегда лучшая. Лучший источник зависит от контекста.
  • Сигналы: GEO, device, browser, placement, format, время суток, historical eCPM, fill rate, latency, доступность, timeout.
  • Простая реализация — правила и агрегированная статистика. Machine learning не обязателен.

Один движок, разные ответы

Germany · Android · Article Bottom · 20:00 → Network B
US · iPhone · Morning                     → другой результат

Context → Signals → Evaluate → Select Route → Ad Source

100k impressions:  A $100 · B $115 · C $130

Что оптимизируем

Ожидаемый revenue, а не CPM из прайс-листа. Цена × вероятность показа × задержка.