01 / 13 · §1 · §2

Что продаётся и кто участвует

Евгений Езуб ·

Publisher продаёт не картинку, а возможность показать объявление человеку здесь и сейчас.

Схема: Что продаётся и кто участвует. Упрощённая карта рынка: advertisers создают спрос, publishers предоставляют inventory, а DSP, Ad Exchange и SSP соединяют стороны.
Упрощённая карта рынка: advertisers создают спрос, publishers предоставляют inventory, а DSP, Ad Exchange и SSP соединяют стороны.

Главное

  • Impression — базовая единица торговли: один состоявшийся показ.
  • Demand — спрос рекламодателей. Supply — рекламный инвентарь площадок.
  • Publisher — владелец сайта или приложения: есть аудитория, нужен revenue.
  • Advertiser — платит за показы, клики, регистрации, покупки, установки.
  • Ad Network — агрегирует спрос и помогает площадкам монетизироваться.
  • DSP — система покупателей. SSP — система продавцов.

Главная формула

Advertiser создаёт demand
  → инфраструктура сопоставляет его с inventory
  → publisher получает revenue

Схема — модель

В реальности это граф, а не цепочка: одна компания может быть сразу ad network, SSP и exchange.