13 / 13 · §17 · §18 · §19

Словарь и путь одного impression

Евгений Езуб ·

Минимальный словарь и всё в одной последовательности: от открытия страницы до денег и следующего решения.

Главное

  • Publisher — площадка · Advertiser — рекламодатель · Inventory — доступные возможности · Placement — конкретное место.
  • Ad Request → Impression → CTR / CPC / CPA · CPM — цена · eCPM — факт · Fill Rate — доля заполненных.
  • Mediation — несколько источников · RTB — аукцион · DSP / SSP / Exchange — покупатель / продавец / площадка.
  • SDK / Ad Tag — интеграция · Yield — эффективность монетизации.
  • Mental model: publisher имеет inventory и хочет монетизировать; SSP / network / exchange сводят его со спросом; DSP и advertiser — покупатели.

Один impression от страницы до денег

Ad Request
→ Decision
→ Ad Source        (ad / no fill / error)
→ Impression       (после отрисовки)
→ Revenue Data     (reporting API, позже)
→ Analytics        (eCPM, fill, latency)
→ Next Decision

Главный вопрос

Как из доступных возможностей получить максимально эффективный фактический результат с учётом цены, fill rate, latency, контекста и доступности спроса?