08 / 13 · §10

DSP, SSP и Ad Exchange

Евгений Езуб ·

Две стороны рынка и площадка между ними: кто покупает, кто продаёт и где встречаются.

Схема: DSP, SSP и Ad Exchange. DSP представляет покупателей, SSP — продавцов inventory, а Ad Exchange соединяет стороны через аукционную инфраструктуру.
DSP представляет покупателей, SSP — продавцов inventory, а Ad Exchange соединяет стороны через аукционную инфраструктуру.

Главное

  • DSP (demand side): рекламодатель задаёт бюджет, GEO, аудиторию, устройство, формат, max-ставку, цель — DSP сам оценивает возможности.
  • SSP (supply side): publisher отдаёт inventory, SSP подключает demand, задаёт floor price и правила продажи.
  • Ad Exchange: рынок, где DSP и SSP встречаются и проходят аукционы.

Кто за кого

Advertiser → DSP  ⇄  Ad Exchange  ⇄  SSP ← Publisher
(покупает)                          (продаёт)

Ты на какой стороне?

  • Покупаю трафик → DSP
  • Продаю свой inventory → SSP
  • Нужна нейтральная площадка торгов → exchange

Роли смешиваются

Современная платформа часто совмещает несколько ролей одновременно. Схема — карта функций, не список компаний.