03 / 13 · §4

Request → impression → click → conversion

Евгений Езуб ·

Запрос рекламы и показ — не одно и то же. Это разные измеримые этапы воронки.

Схема: Request → impression → click → conversion. Один рекламный запрос проходит через несколько измеримых этапов: request → impression → click → conversion.
Один рекламный запрос проходит через несколько измеримых этапов: request → impression → click → conversion.

Главное

  • Ad Request — система запросила рекламу. Impression — её реально показали.
  • Click — пользователь взаимодействовал. Conversion — выполнил целевое действие.
  • CTR — доля показов с кликом. CPC — цена клика. CPA — цена целевого действия.
  • Между этапами теряется трафик: no fill, таймаут, ошибка, объявление не отрисовалось.

Условная воронка

100 000 requests → 90 000 impressions → 450 clicks → 18 conversions

CTR = 450 / 90 000 × 100% = 0.5%
CPC = Spend / Clicks
CPA = Spend / Conversions

Частая ошибка

Считать request и impression одним событием. Тогда fill rate и потери по пути невидимы.