04 / 13 · §5 · §6
CPM, eCPM и Fill Rate
Высокая ставка в прайсе ещё не значит высокий доход: цена умножается на то, сколько реально показано.
CPM описывает цену тысячи показов, а eCPM — фактическую монетизацию тысячи состоявшихся impressions.
Главное
- CPM — цена 1 000 показов (mille = тысяча).
- eCPM — фактический доход на 1 000 показов. Приводит разные источники к одной единице.
- Fill Rate — доля requests, закончившихся impression.
- Показ не случился: нет demand, неподходящий GEO или формат, ставка ниже floor, таймаут, ошибка.
Формулы и сравнение
CPM $2 × 1 000 000 показов = $2 000
eCPM = Revenue / Impressions × 1 000 ($500 / 300k → $1.67)
Fill Rate = Impressions / Requests × 100%
Network A eCPM $2.50 fill 45% ← красиво, но монетизирует меньше половины
Network B eCPM $1.90 fill 92%
Network C eCPM $1.30 fill 99%Вывод
Самый высокий eCPM не обязательно даёт максимальный revenue. Смотри eCPM вместе с fill rate, GEO, форматом и latency.