Объявление о конкретном сценарии должно вести на подходящую страницу магазина, затем — к обещанному действию.
Deep link открывает конкретное место в уже установленном приложении. Deferred deep link пытается сохранить контекст через установку: человек нажал ссылку на определённый прогноз, установил приложение и попал к нужному месту. Вторая задача сложнее и зависит от платформы, браузера, согласий и возможностей поставщика; универсальной гарантии нет.
Для открытия установленного приложения используйте поддерживаемые платформами Universal Links на iOS и App Links на Android. Продумайте запасной путь, если приложение не установлено или ссылка не обработалась: страница с выбором магазина, веб-результат или понятный поиск внутри приложения. Firebase Dynamic Links прекратил работу 25 августа 2025 года и не подходит для новых интеграций. Официальная информация Firebase и варианты миграции.
Разметка источников
Размечайте веб-ссылки: utm_source — источник, utm_medium — тип трафика, utm_campaign — кампания, utm_content — материал. Пример: partner_school, referral, coast_launch, poster_a.
UTM-метки на веб-ссылке сами по себе не гарантируют определение установки после перехода через магазин. Для этого нужны поддерживаемые механизмы магазина, платформы или MMP. Для каналов без точного измерения добавьте вопрос «Как вы о нас узнали?» и анализ динамики, понимая ограничения самоотчёта.
Не передавайте в URL email, телефон, координаты пользователя или секреты. Ссылки попадают в журналы и могут пересылаться. Проверяйте допустимые адреса назначения, чтобы параметр ссылки не открывал произвольный опасный экран или внешний адрес.
Страница под конкретную аудиторию
На iOS custom product pages позволяют показывать разные материалы для разных сценариев и использовать отдельные ссылки; в поддерживаемом режиме им можно назначать ключевые слова для поиска. Это отличается от эксперимента со случайным распределением посетителей: сравнение двух страниц с разными источниками трафика не доказывает, что одна страница лучше другой. Custom product pages Apple.
Проверьте ссылки в реальных условиях: новая и существующая установка, пользователь без аккаунта, разные браузеры, отказ от tracking, устаревшая версия приложения. Хорошо работающая ссылка на телефоне разработчика ещё не гарантирует корректность всей воронки.