Атрибуция приписывает установку или действие источнику по заданным правилам. Если человек увидел видео, затем нажал поисковое объявление, системы могут назвать разные источники.
Окно атрибуции — срок после контакта с рекламой, в течение которого результат ещё можно ей приписать. Click-through атрибуция опирается на клик, view-through — на показ без клика. Последний допустимый клик — одна из возможных моделей, а не доказательство того, что именно этот контакт создал спрос.
Что делает MMP
Mobile Measurement Partner — сервис мобильных измерений, например AppsFlyer, Adjust, Singular, Branch или Kochava. Он помогает объединять сведения о каналах и событиях, применять правила атрибуции и передавать результаты рекламным партнёрам. Набор функций и доступность детальных данных зависят от платформы, интеграции и тарифа. Определение MMP у AppsFlyer.
Типовое подключение выглядит так: зарегистрировать приложение → добавить SDK или поддерживаемую серверную интеграцию → настроить события → включить нужного рекламного партнёра → сопоставить события → проверить тестовый путь → выпустить приложение. Postback — сообщение партнёру о результате, например о подтверждённой покупке. Передавайте только разрешённые и необходимые сведения. Руководство по интеграции AppsFlyer.
MMP не устраняет ограничения приватности и погрешности. При выборе изучите методологию, экспорт, договор и использование данных; учитывайте, кому принадлежит сервис.
Особенности iOS
App Tracking Transparency, или ATT, регулирует разрешение на отслеживание пользователя между приложениями и сайтами других компаний. Оно нужно для соответствующих способов tracking, а не автоматически для любой внутренней аналитики. Нужно учитывать фактическое поведение всех SDK. Apple ATT.
AdAttributionKit и связанные механизмы SKAdNetwork предоставляют измерение рекламы с ограничением детализации и без обычного пользовательского идентификатора в postback. Возможны задержки и ограниченные значения событий. Сам вызов этих API не требует разрешения ATT. Для настройки следуйте совместимой схеме вашего MMP и рекламных партнёров; приложение-рекламодатель не должно самостоятельно регистрироваться как рекламная сеть. Apple AdAttributionKit.
Для Apple Ads есть AdServices attribution API. Его данные и данные общей атрибуции могут различаться: AdServices опирается на контакты внутри экосистемы Apple Ads и не знает о каждом касании в другой сети. Не складывайте такие отчёты как независимые группы пользователей. Измерение Apple Ads.
Почему цифры расходятся
Причины включают разные окна, учёт показов, часовые пояса, задержки, моделирование, переустановки и различные определения установки. Магазин знает о загрузке, SDK обычно узнаёт о первом запуске. Покупка в рекламном кабинете может быть приписанным событием, а не новым платежом в сегодняшней когорте.
Зафиксируйте назначение отчётов: деньги сверяются с транзакциями и выплатами, поведение — с продуктовой аналитикой, каналы — по согласованной методике атрибуции. Разница требует объяснения, но не обязательно указывает на поломку. Значение organic в отчёте иногда означает «источник не определён», поэтому его нельзя автоматически считать полностью бесплатным спросом.