ASO — App Store Optimization, работа над обнаружением приложения и конверсией его страницы в установку. У неё две части: попасть в подходящие результаты поиска и убедительно объяснить ценность тем, кто уже увидел страницу.
Начните со слов пользователя: как он описывает задачу, альтернативу и желаемый результат. Разделите запросы на брендовые, категорийные и связанные с конкретной потребностью. «Приливы», «прогноз для сёрфинга» и «когда ехать на пляж» могут отражать разные ожидания. Используйте только те обещания, которые приложение выполняет.
Что подготовить
Иконка должна читаться в маленьком размере, название — объяснять задачу. Первые скриншоты показывают результат: выбрать место, сравнить время, сохранить план. Один кадр — одна мысль; видео демонстрирует реальное использование.
У App Store есть отдельные поля, включая subtitle и keywords; у Google Play структура метаданных отличается. Не переносите текст механически между магазинами и языками. Apple описывает элементы страницы и правила оформления в руководстве по продуктовой странице, Google — в руководстве по странице приложения.
Локализуйте обещание, скриншоты, единицы измерения и продукт. Разный язык рекламы и приложения может повысить установки, но ухудшить удержание.
Как улучшать ASO
Измеряйте показы, переходы на страницу и установки в разрезе страны, языка и источника. Определение conversion rate в консоли может отличаться от вашей формулы, поэтому всегда проверяйте знаменатель. Рост поиска может быть следствием внешней рекламы, а не изменения ключевых слов.
Используйте Product Page Optimization в App Store и Store Listing Experiments в Google Play для поддерживаемых вариантов страницы. Заранее задайте гипотезу и дождитесь достаточных данных; при малом трафике тест может остаться неубедительным. Эксперименты Apple, эксперименты Google Play.
Просите честную оценку после успешного опыта, соблюдая правила магазина. Не покупайте отзывы, не вознаграждайте положительные оценки и не направляйте только довольных пользователей в магазин. Ответы на содержательные жалобы и исправления продукта полезнее накрученного рейтинга.