Эти заготовки можно перенести в заметки или таблицу и заполнять по мере работы. Пустое поле означает следующий вопрос для исследования, а не необходимость придумать удобный ответ.
Карточка аудитории и предложения
- Сегмент и рынок: …
- Ситуация, в которой возникает задача: …
- Частота и цена нерешённой проблемы: …
- Текущая альтернатива и её сильная сторона: …
- Причина попробовать наше приложение: …
- Где люди ищут решение и кому доверяют: …
- Первая наблюдаемая польза: …
- За что готовы платить и какое поведение это подтверждает: …
- Что пока не подтверждено: …
Паспорт события
- Название и версия определения: …
- Точное условие и момент отправки: …
- Источник — приложение, сервер или магазин: …
- Обязательные параметры и допустимые значения: …
- Единица идентификации и правило устранения дублей: …
- Требования к согласию и исключённые данные: …
- Тестовый сценарий и ожидаемое число событий: …
- Ответственный и отчёты, использующие событие: …
Карточка рекламного эксперимента
- Решение, которое должен помочь принять тест: …
- Аудитория, страна, платформа и канал: …
- Обещание, материал и целевая страница: …
- Событие оптимизации и конечный бизнес-результат: …
- Основная метрика и ограничения по качеству: …
- Лимит расходов, срок и окно созревания данных: …
- Минимально полезный эффект или критерий обучения: …
- Условия остановки и критерий продолжения: …
- Наблюдение, ограничения вывода и следующий шаг: …
Перед публикацией
- Основной сценарий проверен новым человеком на реальном устройстве.
- Отказ от разрешений и отсутствие сети обработаны понятным образом.
- Покупки, восстановление, истечение и возвраты проверены.
- События, суммы и валюты соответствуют определениям; тестовые данные отделены.
- Страница магазина показывает реальные возможности и понятные условия.
- Политика данных и анкеты магазинов соответствуют SDK и поведению приложения.
- Поддержка работает; есть способ отреагировать на критический сбой.
Перед покупкой рекламы
- Выбран конкретный сегмент и один основной сценарий.
- Измерение поддерживается площадкой и проверено на тестовом пути.
- Результат не дублируется при отправке из нескольких источников.
- Объявление, страница магазина и первый запуск обещают одно и то же.
- Установлены бюджет, срок и условие остановки.
- Известен допустимый CPI или CAC либо явно указан исследовательский характер расходов.
- Подготовлен отчёт по когортам, а не только по кликам и установкам.
Перед увеличением бюджета
- Есть несколько сопоставимых когорт достаточного возраста.
- Фактический вклад и прогноз LTV показаны раздельно.
- Окупаемость рассчитана с комиссией, возвратами и стоимостью обслуживания.
- Денежного запаса хватает до ожидаемых выплат и окупаемости.
- Рост выдерживают инфраструктура, поставщики данных и поддержка.
- Определено, какое одно направление расширяется и как будет оценён результат.