Сначала проверьте предложение и передачу событий, затем включайте расходы.
Общая последовательность
- Подтвердите доступность площадки, категории приложения, страны и способа оплаты. Назначьте ответственного за кабинет и платежи.
- Добавьте приложение по корректной ссылке магазина и проверьте соответствие идентификаторов iOS и Android.
- Подключите поддерживаемый SDK, Firebase или MMP. Настройте правила согласия и соответствие внутренних событий событиям площадки.
- Проверьте тестовые события, валюту, сумму, отсутствие дублей и исключение тестовых покупок.
- Определите конечную цель и раннее событие для оптимизации. Если покупок пока мало, можно временно использовать осмысленную активацию, продолжая оценивать реальные оплаты.
- Подготовьте одну аудиторию или понятную структуру групп, подходящую страницу и несколько разных рекламных идей.
- Установите бюджет, дату окончания, доступные ограничения расходов и правило остановки. Проверьте статус кампании перед добавлением оплаты.
- После начала показов проверьте доставку событий и технические проблемы. Решение об эффективности принимайте после согласованного окна наблюдения.
Apple Ads
Для первого поискового теста выберите приложение, страны и размещение в результатах поиска. Если используете ручное управление, разделите брендовые и общие поисковые гипотезы; следите за реальными запросами, исключайте нерелевантные и направляйте трафик на подходящую страницу. При автоматическом режиме изучите, какие настройки и отчёты он предоставляет.
Сравнивайте стоимость привлечения и последующую активацию или оплату. Дешёвая брендовая кампания может собирать людей, которые и так искали именно вас. У Apple есть разные варианты управления кампаниями; конкретные шаги и ограничения смотрите в руководстве по созданию кампании.
Google Ads
Для App campaigns свяжите нужные аккаунты и настройте импорт конверсий из поддерживаемого источника, например Firebase. Выберите цель, приложение, географию и материалы. Проверьте, какое именно событие участвует в оптимизации и не учитывается ли одна установка несколько раз из разных источников. Кампании автоматизируют распределение показов, поэтому качество событий и материалов особенно важно. Настройка мобильных конверсий Google Ads, обзор App campaigns.
Meta Ads
Подготовьте бизнес- и рекламный аккаунты, зарегистрируйте приложение и права доступа. Выберите поддерживаемый путь передачи app events: SDK Meta или интеграцию партнёра в соответствии с текущей документацией. Проверьте события в инструментах Meta, затем создайте кампанию продвижения приложения и выберите доступную цель оптимизации. Веб-пиксель на сайте сам по себе не обеспечивает измерение событий в нативном приложении.
Если события отправляются несколькими путями, заранее настройте поддерживаемое устранение дублей либо оставьте один путь для каждого события. Проверяйте текущие требования в кабинете; версия SDK и режим кампании влияют на настройку. Официальный код и ссылки на документацию: Meta SDK для iOS.
TikTok Ads
Добавьте приложение в разделе app events, подключите доступный MMP или App Events SDK и проверьте установку и ключевые действия. Создайте кампанию с целью App Promotion и подготовьте несколько видео, каждое с понятной ситуацией и демонстрацией результата. Установка интеграции и включение кампании — отдельные шаги. Настройка атрибуции TikTok.
Остальные площадки
В Яндекс Директе, VK Рекламе, Reddit, Snapchat, X и сетях in-app-рекламы повторяется тот же процесс, но набор поддерживаемых партнёров, событий и целей отличается. Сначала подтвердите совместимость трекера в документации кабинета. Если площадка видит только переходы в магазин, не называйте это измеренной стоимостью платящего пользователя.