Поисковые каналы перехватывают существующий спрос; ленты и видео знакомят с новой возможностью. Выбирайте по поведению аудитории.
Здесь речь о покупке рекламы для собственного приложения. Показ чужой рекламы внутри вашего приложения — другая задача, разобранная в главе 18. Подключать SDK показа рекламы для покупки трафика обычно не требуется; нужна поддерживаемая интеграция измерения.
| Площадка | Когда стоит проверить | Что подготовить |
|---|---|---|
| Apple Ads | Пользователи iOS ищут подходящее приложение | Страницу App Store, поисковые гипотезы, измерение качества |
| Google Ads App campaigns | Нужен охват через экосистему Google и партнёрские размещения | Приложение, события конверсии, тексты и визуальные материалы |
| Meta Ads | Пользу можно объяснить через жизненную ситуацию или демонстрацию | Материалы, приложение в системе Meta, передачу событий |
| TikTok Ads | Польза хорошо показывается коротким видео | Несколько самостоятельных видеоидей, app events или MMP |
| Reddit Ads | Есть сообщества вокруг конкретной задачи | Точное объяснение пользы, подходящий контекст, MMP при необходимости |
| Snapchat Ads | Нужная аудитория присутствует в выбранном рынке Snapchat | Вертикальные материалы и поддерживаемое измерение |
| X Ads | Аудитория обсуждает вашу тему на платформе | Подходящие объявления и одобренный MMP для app campaigns |
| Unity Ads и AppLovin | Есть гипотеза о пользователях других приложений и игр | Креативы, события качества и готовность анализировать трафик |
| Яндекс Директ и VK Реклама | Нужная аудитория и доступные условия есть в этих экосистемах | Локальные материалы, магазин, совместимый трекер и события |
Эта таблица — гипотезы выбора, а не рейтинг эффективности. Подтверждённые возможности и настройку проверяйте в документации: Google App campaigns, TikTok App Promotion, Reddit MMP, Snapchat measurement, X app campaigns, Unity Ads, AppLovin integration, Яндекс.
Проверьте доступность для страны рекламодателя, способы оплаты, целевые рынки, категорию приложения и магазин. Язык аудитории и география рекламного аккаунта — разные условия.
Простое правило выбора
Если люди уже ищут решение в App Store, проверьте Apple Ads. Если пользу проще показать, начните с одного видеоканала. При малом бюджете ручной набор пользователей может дать больше знаний.
Оцените аудиторию, формат, измерение и ресурс на материалы. Начните с одного платного и одного органического канала.